Tout savoir sur le mécénat d’une association sportive

Pour financer un nouveau projet, pour trouver du matériel adapté ou pour les aider à accomplir une tâche administrative particulière, les associations sportives ont besoin de se tourner vers des entreprises ou des personnes extérieures à leur structure. Le mécène est une personne ou une entreprise qui aide une association dans un cadre bien précis.

Mais pour quels types d’associations est-il possible de parler de mécénat ? Quels sont les différents dons disponibles et quels sont les avantages pour les clubs sportifs et pour les entreprises mécènes ? Nous répondons à toutes vos questions concernant le fonctionnement du mécénat dans la gestion d’un club sportif amateur.

Définition du mécénat pour un club de sport amateur

Le Journal Officiel définit le mécénat comme étant “un soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général”.

Toutes les associations sportives reconnues d’intérêt général peuvent donc utiliser le mécénat pour financer leur fonctionnement ou des projets ponctuels. Pour rappel, une association est déclarée d’intérêt général si :

• son activité est à but non lucratif ;
• son action bénéficie à toute la collectivité et non à un cercle restreint de personnes ;
• sa gestion est désintéressée.

Pour une association sportive, le mécénat représente une source de financement et un soutien matériel. Contrairement au sponsoring, il ne peut y avoir aucune contrepartie publicitaire.

Le mécénat présente des avantages pour les deux parties. Pour le club de sport amateur, c’est la possibilité de recevoir un soutien financier ou matériel. Pour l’entreprise, c’est l’occasion de toucher un nouveau public. C’est également un outil de communication interne à destination des salariés. Et c’est aussi, comme nous le verrons plus tard, la possibilité de bénéficier d’avantages fiscaux intéressants.

Le mécénat est important dans toute stratégie de financement, pour aller encore plus loin, explorez notre guide comment financer mon association : le guide complet pour découvrir des astuces innovantes et des conseils pratiques sur le financement d’associations, une lecture obligatoire pour les gestionnaires proactifs.

Les différentes formes de mécénat pour une association sportive

Le mécénat peut prendre trois formes pour une association sportive. Ainsi, en fonction du mécène et des besoins du club sportif amateur, les conditions du partenariat peuvent être adaptées.

Le don financier

Le don financier est une somme d’argent remise par l’entreprise à l’association sportive. Ce versement peut avoir lieu sous forme d’un virement, d’un chèque, etc. Mais le don financier peut également être le fait d’abandonner une créance. Le don financier peut être réalisé de façon ponctuelle ou répétée.

Le don en nature

Le don en nature correspond au don d’un bien immobilier ou d’un bien mobilier. Toujours sans aucune contrepartie, le mécène peut ainsi faire don à l’association sportive :

• d’une salle ;
• d’un terrain ;
• de matériel informatique ;
• de nourriture ;
• de véhicules ;
• de matériel d’entraînement ;
• de maillots ;
• etc.

Le don de compétences

Le don de compétences, ou mécénat de compétences, fait partie du don en nature, mais nous avons choisi de le différencier, car il peut prendre deux formes :

• une mise à disposition de main-d’œuvre ;
• une prestation de service.

Dans le premier cas, l’entreprise met à disposition de l’association sportive l’un de ses salariés. Contrairement au bénévolat, le salarié est rémunéré par l’entreprise.

Dans le second cas, l’entreprise réalise une mission déterminée au profit de l’association sportive. Cette mission peut se dérouler sur quelques heures, une journée, un mois, une année, etc. Tout dépend des besoins de l’association et de ce qui a été convenu avec le mécène. La prestation de service peut concerner la création d’un site internet, la configuration d’un ordinateur, la formation des bénévoles, etc.

Mécénat et avantages fiscaux

Qu’il s’agisse de dons en nature, en compétences ou financiers, le mécénat ouvre droit à un avantage fiscal. Tous les types d’entreprises peuvent bénéficier de cet avantage, sans qu’un montant minimum de don ne soit imposé.

La réduction d’impôt se déduit du montant d’impôt sur le revenu ou du montant d’impôt sur les sociétés. Le taux de réduction fiscale correspond à :

• 60% du montant pour la fraction du don inférieure ou égale à 2 millions € ;
• 40% du montant pour la fraction supérieure à 2 millions €.

Il faut préciser qu’un plafond a été mis en place pour cette réduction fiscale. En effet, elle ne s’applique que dans la limite de 20 000 € ou 0,5% du chiffre d’affaires annuel hors taxe de l’entreprise mécène.

Pour que le mécène puisse bénéficier de ces avantages fiscaux, l’association sportive doit lui fournir un reçu fiscal.

Mise en place du mécénat pour une association sportive

Pour mettre en place du mécénat au sein d’une association sportive, il faut commencer par le commencement : trouver un mécène. Il s’agit d’une tâche qui peut prendre du temps. Le club de sport amateur peut se tourner vers des entreprises qui partagent ses valeurs et des entreprises présentant un ancrage territorial fort.

De plus, l’association sportive doit présenter un projet précis et original pour convaincre les mécènes. Présentation du club, histoire et résultats, mais aussi financement du projet et objectifs, rien ne doit être oublié.

Enfin, la mise en place du mécénat ne passe pas obligatoirement par l’établissement d’un contrat ou d’une convention. Mais, s’ils ne sont pas obligatoires, ils n’en restent pas moins conseillés. En effet, en rédigeant un contrat ou une convention, le club de sport amateur et le mécène formalisent leur partenariat et leurs engagements respectifs.

En résumé, le mécénat est une réelle opportunité de développement pour une association sportive. Facile à mettre en place, il présente également des avantages fiscaux intéressants pour les entreprises, tout en étant un très bon outil de communication interne et externe.